本文发表于《中国科技期刊研究》2018年6期母狗 调教
张小强1）吉媛1）游滨2）
1）重庆大学新闻学院，重庆市沙坪坝区大学城 401331
2）重庆大学期刊社，重庆市沙坪坝正街174号 400030
摘要：【目的】拜访传播力最入门术期刊微信公众号的成立与传播战略，为学术期刊微信公众平台的发展提供更具操作性的鉴戒。【步伐】以微信传播指数(WCI)为圭臬，从已通达微信公众号的400种CSSCI开首期刊和694种CSCD开首期刊中筛选出104个具有代表性的学术期刊微信公众号，转头其成立门径与内容分娩战略。【扫尾】学术期刊微信公众平台在通达、退换和进步期对应着不同的成立见地，传播力最初的学术期刊微信公众号主要罗致了以母刊为因循算作学术著作的高档搬运工、综合内容的集成体，脱离母刊作念科普学问的传播者、行业资讯的传声筒四种传播战略。【论断】微信公众平台的成立是持续蓄积与修正的过程，学术期刊应在明确平台定位和见地用户的基础上选择稳妥的传播战略，慢慢进步平台影响力。
关键词：学术期刊；微信公众号；成立门径；内容分娩
微信公众平台所具有的快速、动态、实时互动、受迢遥等脾气，为学术期刊的传播提供了新的路线[[1]]。我国粹术期刊逐步禁闭到微信平台的攻击性，纷纷加入其中，但在实践中还存在定位不对理、东谈主员技巧受限、内容加工不足等盲点[[2]]。针对上述问题，业界学者们给出了许多有益对策建议：肖骏等觉得以服务为中枢，慢慢向杀青经济效益转型的定位故意于学术期刊微信公众平台健康发展[[3]]，李仰智觉得推送高质料信息、各别化内容能赢得温顺者的持续敬爱[[4]]，肖帅强调互联网想维的诈欺[[5]]，谢文亮则冷漠建立一种恰当学术期刊的微信公众号服务模式，包括读者互动服务、移动宣传、收罗剪辑东谈主才的培养等转变模式[[6]]。
上述研究效用让期刊界在学术期刊微信公众平台的运营优化战略上取得了一定共鸣，但大多罗致陶冶转头的步伐抽象阐述，可贵对现存公众号具体案例的翔实解读。尽管也有针对政事学CSSCI开首期刊[[7]]、地学类中枢期刊[[8]]等某类学科期刊公众号或《电力信息与通讯技巧》[[9]]等个案的对策分析，但因样本期刊公众号的学科局限和传播效果的有限而减轻了其参考价值。学术期刊的额外性决定着其微信公众号的运营有别于报纸传媒和其他自媒体，在问题颇多而陶冶尚少的情况下，同业鉴戒尤为攻击。鉴于此，本文以754种CSSCI（2017-2018）开首期刊（含蔓延版）和1229种CSCD（2017-2018）开首期刊为基础，利用“清博指数”大数据器用，从已通达微信公众号的期刊中筛选出104家微信传播指数（WCI）值排行靠前的学术期刊微信公众号，以这些在微信中传播力最初的学术期刊群而不是单本期刊算作样本拜访，转头其较为得手的成立门径与传播战略，以增强研究论断的可适用性，为学术期刊微信公众平台的发展提供更有价值的参考。
1 研究步伐与样本源的深信[l1]
清博大数据是中国新媒体大数据巨擘平台，旗下的微信传播指数WCI是探讨各维度数据后通过一系列复杂严谨的蓄意公式推导出的具体指数，具有较强的实在度和巨擘性， 目下已有20000家单元基于其生成的数据发布榜单[[10]]。学者们将其应用于微信公众号内容营销[[11]][[12]]、发展对策分析[[13]][[14]]等研究中。
表1 WCI（V13.0）蓄意公式
微信公众号的传播力主要通过著作的阅读量和点赞数体现，WCI（V13.0）从合座传播力、篇均传播力、头条传播力、峰值传播力四个维度，通过日均阅读数、日均点赞数等筹议评价公众号，可以全面反应出公众号的合座传播力和影响力，WCI指数高的微信公众号在传播效果和用户招供度上均有较好推崇。因此本文将WCI指数算作学术期刊微信公众号传播力排行的依据，能较为准确地筛选出学术期刊界传播力靠前的公众号，让梳理出的传播战略更具鉴戒价值。
通过微信“添加一又友”-“添加公众号”的步伐对2017年公布的CSSCI开首期刊和CSCD开首期刊次第搜索，截止2017年12月1日，754种CSSCI开首期刊中共有400种通达了微信公众号，通达率为53.1%；1229种CSCD开首期刊中共有694种通达了微信公众号，通达率为56.5%。由于公众号的选择不同于就怕样本因信息折叠，惟一顶部（WCI高）期刊才有展示有趣，部分WCI太低的期刊莫得形成传播。故依据2017年11月的WCI指数对已通达微信公众号的学术期刊进行传播力排行，是以综合WCI的试验有趣与样本占比，最终及第WCI大于350的42种CSSCI开首期刊微信公众号（占CSSCI开首期刊已通达数目的11%）和WCI大于300的62种CSCD开首期刊微信公众号（占CSCD开首期刊已通达数目的9%）算作研究对象。由于《城市筹议》《心情学报》《心情科学进展》同属CSSCI和CSCD开首期刊，其中《心情科学进展》WCI为310.78，未纳入CSSCI开首期刊样本中，因此本文将这三种期刊公众号均归于样本CSCD开首期刊中。对这104个公众号的自界说菜单、自动陈述等基本功能次第测试，并对2017年11月1日至2017 年11月30日一个月内推送的扫数著作进行拜访，分析这些期刊的成立陶冶与传播战略。本文分析的104个公众号样本基本情况见表2-3。
表2样本CSSCI开首期刊微信公众号基本情况
序号
期刊称呼（公众堪称呼）①
类型②
是否定证
自动陈述
一级菜单
二级菜单
WCI③
1
中国行政不休
服务号
√
√
√
√
376.31
2
中国翻译
√
√
×
×
396.25
3
史籍谍报服务
×
√
√
√
377.29
4
环境保护
订阅号
√
√
√
×
776.26
5
新闻与写稿
√
×
√
√
648.65
6
红楼梦学刊
×
×
√
√
640.83
7
念书（念书杂志）
√
√
√
√
602.51
8
文化纵横
√
×
√
√
588.6
9
探索与争鸣（探索与争鸣杂志）
√
×
√
√
588.46
户外内射10
建筑学报
√
×
√
√
582.13
11
中国莳植学刊
√
√
√
√
522.73
12
新闻记者
√
√
√
√
519.25
13
中国书道（中国书道杂志）
√
×
√
√
517.78
14
不休寰宇（不休寰宇杂志）
√
×
√
×
489.31
15
隐敝（隐敝杂志）
√
√
√
√
483.93
16
中国法学（中国法学杂志社）
√
×
√
√
471.05
17
法学研究
×
√
√
×
456.94
18
海外新闻界
√
×
√
√
451.11
19
旅游学刊
√
√
√
√
446.54
20
现代财经
√
√
√
√
444.53
21
中国高等莳植
√
√
√
√
444.5
22
好意思术不雅察
√
×
×
×
444.35
23
社会学研究（社会学研究杂志）
√
√
×
×
435.27
24
南开不休指摘
√
×
√
√
431.68
25
现代电影（现代电影杂志）
√
×
√
√
423.92
26
寰宇历史（寰宇历史剪辑部）
√
×
√
√
419.18
27
红旗文稿
√
√
×
×
416.72
28
党的文献
√
√
×
×
413.98
29
文史哲（文史哲杂志）
√
×
√
√
409.63
30
绽开期间（绽开期间杂志）
√
√
√
√
401.37
31
想想表面莳植导刊
√
×
×
×
398.03
32
中国汉典莳植（中国汉典莳植杂志）
√
×
√
√
391.77
33
近代史研究
×
×
×
×
379.22
34
文体指摘
√
×
×
×
378.55
35
社会（社会杂志）
×
×
√
√
369.05
36
中国工业经济
√
×
√
√
366.22
37
文艺研究
×
√
√
×
365.44
38
戏剧艺术
×
×
×
×
361.45
39
学术月刊
√
×
√
×
360.53
40
高校莳植不休
√
√
√
√
357.31
41
南边文学界
×
×
√
√
353.67
42
北京大学莳植指摘
√
×
√
√
351.82
注：①刊名未加括号的阐述该刊微信公众堪称呼与刊名相通，加注括号的括号内为该刊微信公众堪称呼，下表同。②微信服务号和订阅号在推送频率、功能提供上均存在不同，而最涌现的辞别体目下音讯吸收上，服务号音讯平直显示在用户聊天列表中，订阅号音讯折叠显示在用户的订阅号文献夹中。本文依据这一辞别诀别服务号和订阅号。③WCI为样本期刊公众号2017年11月的WCI值，统计时候截止到2017年12月1日15时整。
表3 样本CSCD开首期刊微信公众号基本情况
序号
期刊称呼（公众堪称呼）
类型
是否定证
自动陈述
一级菜单
二级菜单
WCI
1
中华皮肤科杂志
服务号
√
×
√
√
533.41
2
武汉大学学报信息科学版母狗 调教
×
√
√
√
473.9
3
中国公路学报
√
√
√
√
405.23
4
心情学报
√
×
√
√
404.79
5
中国针灸（中国针灸杂志）
√
√
√
√
387.95
6
内燃机学报
√
√
√
√
386.78
7
华西口腔医学杂志
√
×
√
√
360.55
8
航空学报
√
×
√
√
343.92
9
物理学报
√
√
√
√
341.16
10
电镀与涂饰
×
×
√
√
339.76
11
菌物学报
√
×
√
√
321.54
12
心情科学进展
√
×
√
√
310.78
13
纺织学报
√
√
√
√
300.62
14
中国实用内科杂志
订阅号
√
√
√
√
997.31
15
中国照顾不休
√
√
√
√
873.72
16
中国轮回杂志
√
√
√
√
766.47
17
建筑结构
√
√
√
√
735.49
18
中国中药杂志
√
×
√
√
666.94
19
供水排水
√
×
√
√
650.57
20
中国供水排水
√
×
√
√
626.28
21
机械工程学报
√
×
√
√
552.88
22
中国电机工程学报
√
√
√
√
541.94
23
农业环境科学学报（农业环境科学）
√
√
√
√
525.66
24
中国激光
√
√
√
√
521.58
25
中国实用外科杂志
×
×
×
×
519.62
26
环境工程
√
×
√
√
515.58
27
电力系统自动化
√
×
√
√
500.27
28
Journal of Zhejiang University. Science B，Biomedicine & Biotechnology（浙大学报英文版）
√
×
√
√
498.56
29
工业水处理
√
√
√
√
495.38
30
南水北调与水利科技
√
×
√
√
487.86
31
中华围产医学杂志
√
√
√
√
472.28
32
中国科学院院刊
√
√
√
√
456.03
33
胁制工程（胁制工程汉文版）
√
√
√
√
453.02
34
中国实用妇科与产科杂志
√
×
√
√
441.56
35
测绘学报
√
×
√
√
439.9
36
城市筹议
√
×
√
√
407.99
37
中华照顾杂志（中华照顾杂志社）
√
√
√
√
405.52
38
高电压技巧
√
×
√
√
399.5
39
电网技巧
√
×
√
√
394.1
40
中药新药与临床药理（中药新药）
√
×
√
√
393.34
41
中华胃肠外科杂志
√
×
√
√
380.23
42
中华眼视光学与视觉科学杂志
√
×
√
√
373.53
43
中国实用儿科杂志
√
×
×
×
365.72
44
中华结核和呼吸杂志
√
√
√
√
364.55
45
介入辐射学杂志
√
×
√
√
359.58
46
Virologica Sinica（中国病毒学英文版）
√
×
√
√
353.52
47
中华内分泌代谢杂志
√
√
√
√
352.35
48
中华耳科学杂志
×
×
√
√
349.63
49
水资源保护
√
×
√
√
348.46
50
Landscape Architecture Frontiers（景不雅瞎想学）
×
×
√
√
343.19
51
中华心血管病杂志
√
√
√
√
335.75
52
中国舰船研究
√
√
√
√
334.18
53
中华外科杂志
×
√
×
×
332.85
54
科技导报（北京）（科技导报）
√
√
√
√
332.37
55
中华神经科杂志
√
√
√
√
330.55
56
中医杂志
√
√
√
√
327.22
57
中华糖尿病杂志
√
√
√
√
324.87
58
中华儿科杂志
√
√
√
√
321.52
59
中国东谈主兽共患病学报
√
×
√
√
318.11
60
科学通报
×
√
√
√
314.33
61
储能科学与技巧
√
√
√
√
305.35
62
工程塑料应用
√
√
√
√
301.32
表2-3显示，从公众号类型看，样本期刊大部分为订阅号，定位在媒体传播，少数为服务号，定位在企业服务。拜访发现，除了音讯展示更为平直，部分服务号推送的音讯数目并不比订阅号少，一些服务号可能使用了模板类音讯突破服务号每周只可推送一次音讯的限定。但表2-3也显示，订阅号类型的公众号WCI指数涌现高于服务号，这可能因定位不同而形成。这些期刊所属学科较为分散，阐述各学科学术期刊都有作念好公众号运营的可能。绝大多数公众号已认证并通达了自界说菜单，近半数公众号成就了自动陈述，阐述样本公众号的基本功能大多比较王人全。
2 从样本期刊梳理出的微信公众号成立门径
目下CSSCI开首期刊和CSCD开首期刊微信公众平台的通达率均跨越50%，但无数僵尸号的存在反应出不少期刊跟风通达又疏于不休的近况。学术期刊微信公众平台的成立是一个永远蓄积的过程，通过对104个传播效果雅致的样本公众号内容和传播情况的不雅察，本文觉得通达、退换和进步三步走战略是我国大多数学术期刊成立微信公众号可鉴戒的陶冶。
2.1 通达：明深信位挖掘特色
和微信公众号重大的粉丝基础比拟，学术期刊微信公众号的阅读量低、点赞数少、指摘留言者寡，究其原因，定位疲塌不清是形成学术期刊微信公众平台一直式微的主要原因[3]。通达之初，学术期刊就应明确微信公众平台的定位，包括见地受众、平台功能、剪辑格调的选择等，进而凭证定位选择稳妥的传播战略。如《武汉大学学报信息科学版》微信公众号定位为“学术|巨擘|科普|有趣”，传播内容就以期刊论文为主，但又将专科化的论文二次加工，改写成谈话通俗的科普文，排版格调晴明，版面颜色丰富，并无数使用脸色包、收罗用语，突显了“科普、有趣”的定位。
在明深信位的基础上进一步特色化发展是学术期刊微信公众号的生计之谈。对身处信息爆炸、戒备力稀缺的收罗之中的学术期刊公众号来说，发掘“你无我有”或“你有我优”的特色，方能从同质化的公众号中脱颖而出。样本期刊总的来说有以下彰显其特色的技能：
第一，特色栏目。每个学科都有其他学科所莫得的排他资源，每个期刊也有其他期刊莫得的排他性资源，充分利用这些资源，作念出各别化的特色内容并挑剔事。拜访显示，104个样本中12个领有我方的特色栏目（表4），内容触及学术著作、陶冶共享、资讯聚拢等，格式包括翰墨、音频、视频、图片，部分栏目还较为戒备外交化、互动化，反应出学术期刊对新媒体脾气的积极诈欺。如《中国照顾不休》陶冶共享栏目推送的著作《科里倏得三个照顾扎堆怀胎，若何办？》等，因话题与业界筹议紧密而引发了读者的参与，11月其总指摘数达577条，是扫数样本之最。从传播效果看，设有特色栏目的期刊WCI值较高，均大于400，可见成就特色栏目是突显公众号特色和期刊操办禁闭的一个攻击技能，既体现了期刊公众号的传播禁闭，也有助于进步期刊在数字寰宇里的品牌。
表4样本期刊微信公众号的特色栏目
期刊类别
期刊公众堪称呼
特色栏目
推送频率
前言格式
主要内容
CSCD开首期刊
中华皮肤科杂志（533.41）
超等会诊
每周
翰墨
邀请病院大夫分析期刊著作中的案例
中国照顾不休（873.72）
海外视角/ 陶冶共享
不按时
翰墨
刊登澳大利亚知名期刊论文的中英文摘要/业界陶冶共享
中国轮回杂志（766.47）
专题直播【阜外学院】
每天
视频
视频素养，如通过视频互动研讨疑难病例
农业环境科学（525.66）
专访
一月两次
翰墨
围绕一个主题专访学者
中国激光（521.58）
五分钟光学/ 光学新闻联播
不定/每周
视频音频图文/翰墨
一线大众围绕一个主题共享光学科研动态、科研服务趣事、会议陶冶等/ 清点一周科研和产业热门
中华围产医学杂志（472.28）
细说写稿
每周
翰墨
编委、作家、读者共享论文撰写的心得
CSSCI开首期刊
新闻与写稿（648.65）
记者·故事
不按时
音频、图片
业内优秀记者共享服务故事，服务陶冶，新闻行状技能
现代财经（444.53）
早读共享
每天
翰墨、音频
精选逐日行业资讯，财经专题著作，健康资讯
探索与争鸣杂志（588.46）
一册谈专栏
不按时
翰墨
连载厦门大学黄冠副讲解《魔法寰宇的政事经济学》的精彩章节
新闻记者（519.25）
增军说媒
不按时
翰墨
由彭增军讲解撰稿，原文连续连载于《新闻记者》杂志，微信中有改编
中国法学杂志社（471.05）
一周法学纪事
每周一次
翰墨
清点一周热门资讯
南开不休指摘（431.68）
研究共享
每周两次
翰墨
作家共享写稿和投稿的感念
第二，特色界面。将菜单定名特色化，搅扰成例化的“对于咱们”“推选阅读”“期刊在线”等庸俗的菜单定名。如《新闻记者》团结期刊脾气将一级菜单定名为为“传·媒”、“学·研”、“文·刊”，体现出浓郁的新闻传播学气味，又简明地转头了传媒动态、学术研究、期刊文录三个类别。
第三，特色排版。不少样本公众号的排版格调很有特色，《环境工程》的排版将绿色算作主色，小标题、正文边框、隆起字体均为绿色，既使页面简单息争，又恰当期刊“环保”的脾气。《念书》的排版以清雅素简的边框、细腻的插图为特色，清淡的格调与“念书”所需的排艰深纷相契合。
第四，特色服务。部分样本公众号充分利用期刊自身上风发掘特色服务，如《浙大学报英文版》提供的英文润色服务成为其宣传实施中的亮点。
新媒体最大的脾气和最大的挑战就是信息相等丰富，传播者必须在迢遥信息中脱颖而出身手收拢用户戒备力。而微信公众号终点是订阅号折叠在微信里，掀开率低一直是公众号发展的瓶颈，克服这一瓶颈只可隆起特色。学术期刊办刊是圭臬化的，但公众号偶合不可圭臬化，特色化恰是去圭臬化的体现，从小切口启程找寻恰当自身期刊定位的特色化发展标的，形成信息过载环境中的特有标签，身手增强公众号辨识度。学术期刊本人就有着昭着的辨识度，将公众平台的特色和期刊特色有机团结，便能以最小的老本得到最佳的效果，上述较为得手的期刊都很好地利用了母刊特色来包装公众号。这一丝在公众号通达初期尤为攻击，莫得特色很难持续发展。
2.2 退换：用户想维为导向提高粉丝粘度
社会化媒体期间，东谈主而不是信息成为传播的中心，微信的崛起与发展，愈加推进了“以东谈主为本”传播模式的产生与发展[[15]]，用户想维便根植在“以东谈主为本”的沃土中。尽管学术期刊的受众相对小众化，但“站在用户的角度想考问题”既是为期刊的影响力进步亦然为后期可能出现的营业化运兴修立基础。
2.2.1 完善功能优化服务
用户想维的目的是让用户能快速获取所需，学术期刊的受众更精确，需求相对汇集，两项对于“科研东谈主员对学术期刊微信公众平台需求”的调研[[16]][[17]]均显示，论文推选、最新拜托、期刊目次、稿件查询、投稿应知等是用户需求较高的服务。前三项内容可通过著作推送杀青，其他服务的提供则依赖于自界说菜单的成就和关键词陈述功能的使用。
样本公众号中，59个CSCD期刊公众号和28个CSSCI期刊公众号沿途通达一级菜单和二级菜单，且59%的CSCD期刊公众号将二级菜单成就为11-15个，可见夺目微信公众平台成立的学术期刊对自界说菜单的诈欺也很夺目。从表5可见，样本公众号提供了筹议信息、投稿应知、在线订阅等多项功能，CSCD期刊样本公众号中74%维持稿件查询，37%维持论文在线阅读或PDF下载，其中14个还使用了微直播、微论坛、有趣部落等小程序。此外，34个CSCD 期刊公众号和21个CSSCI期刊公众号将菜单平直纠合至官网或微博，《电镀与涂饰》等4个公众号还将微信平台与其APP对接，便捷用户跨平台操作。
但在拜访中也发现，样本公众号的信息检索功能还不够完善，仅有8个公众号使用了“新榜号内搜”的功能便捷用户搜索著作。部分公众号的菜单成就形同虚设，点击进去莫得任何信息；对自动陈述功能的夺目度还不高，尽管近一半的样本公众号具有自动陈述，但部分公众号的陈述与问题不有关。
表5样本期刊公众号的功能提供
信息检索的未便会裁汰用户体验，互动的可贵相同如斯，部分样本公众号就存在这一问题。天然沿途样本公众号均通达了留言指摘功能，但29个公众号当月留言数为0，34个有留言，但留言陈述为0，仅13个CSCD期刊公众号、3个CSSCI期刊公众号的留言陈述率跨越30%。
2.2.2 文本的新媒体化
新媒体环境改变着用户阅读风俗，要有用利用新媒体服务受众，就要以贴合新媒体用户风俗的方式进行传播。
传播内容上，期刊著作是学术期刊推送的主要内容，但浅薄搬运论文是目下多数学术期刊公众号的通病，事实上适当的二次加工能为优质学术内容的传播惜墨若金。此外，“酒香也怕胡同深”，微信公众号信息折叠次数多，若是标题不可引发用户点开阅读和转发，著作的阅读量就会终点低。如何使标题生动晴明、接地气地反应出科学客不雅的传播内容是运营微信公众号的必修课。样本公众号在正文的二次加工和小标题的修饰上有较好的实践陶冶，本文将在第三部分翔实先容。
同期，排版也要戒备简单好意思不雅，适当诈欺边框、小标题序号、分割线、贴纸等器用，但需警惕有过之而无不足，终点是颜色的使用不宜过多过杂，喧宾夺主。这是因为学术期刊公众号的读者对象以学者为主，这个群体也不会可爱过于花哨的叙事方式。对要点内容可以字体加粗、改变边幅的方式加以隆起，文风晴明的著作还可居中成列。
新媒体技能的使用可更为活泼。样本公众号最常用的多媒体是图片和超纠合，但事实上，许多学术期刊都与各样化前言技能有着契合点，如建筑瞎想类期刊可使用H5或动图动态地呈现立体瞎想图，影视类期刊可插入影视剧视频，文化类期刊可鉴戒有声书的方式通过音频新生动地传达翰墨等。
2.2.3 微信群团员社区
传统期刊受平台的限定，将作家、编者、审稿大众、读者等各样东谈主群阻拦，而新媒体的出现搅扰了这一搅扰，让学术期刊多位一体的服务格式成为了可能。但如何让不同群体各归其位，简直杀青各群体里面的交流？由学术期刊阐扬中间东谈主作用，通过微信交流群、QQ群、微论坛等团员有关东谈主群是便捷又高效的步伐。交流群能实时措置作家写稿投稿或大众审稿过程中的问题，也便捷学者们对学术问题、热门话题的探讨与交流。
样本公众号中4个通达了微论坛，但除《中国照顾不休》的“照顾社区”栏目丰富话题数较多外，其他论坛活跃度并不高。目下建立交流群的学术期刊也未几，仅5个通达了QQ群，微信群以《浙大学报英文版》为代表，该刊建立了按照学科分类的作家社群，论文写稿群及科研技俩商议群，并由专东谈主运营不休这些微信群。
2.3 进步：促进共享式传播扩大平台影响力
微信公众号对学术期刊的最大益处就是影响力的进步，而影响力进步的基础是领路东谈主数的增多，就强干系传播的微信来说，一又友圈的裂变式传播是最佳的步伐。部分样本公众号便深谙促进微信共享式传播的章程：
一方面，精选传播内容，提供实用性强的著作、用户温顺的资讯。如2017年11月14日《2017成东谈主高血压防患、检测、评估和不休指南》追究颁布，本日《中国轮回杂志》和《中国实用内科杂志》就分别发布资讯《好意思国高血压指南五“大变动”：≥130/80会诊高血压，降压见地130/80，65岁以上也有小于130/80》、《≥130/80会诊为高血压！刚刚，高血压被再行界说！》，均得到10万+的阅读量。
除抓取簇新资讯，团结局势热门推出短评、互动话题以借重传播亦然打造高阅读量著作的法宝：2017年11月“实习照顾配药时玩直播”登上微博热搜，《中国照顾不休》连忙推送著作《实习照顾直播配药，你若何看？》，既有最新资讯的传达又团结专科脾气对有关东谈主员的职责进行了解读，得手引发话题商议，得到42051阅读量，96条留言也成为当月该号留言数最多的著作。
另一方面，学术会议、行径操办相同能引发用户的参与与温顺，为公众号蚁合新用户，如《中国照顾不休》操办的“晒年终转头”行径，《心情学报》举行的年度优秀论文评比，把抓住每一次吸援用户的契机，便能杀青粉丝数的飞跃，打牢影响力进步的地基。
“世东谈主拾柴火焰高”，学术期刊在自身极力的同期，还可抱团取暖，和其他期刊结为微信盟友，互推公众号二维码、著作、行径奉告等。中国物理学会就以《物理学报》为龙头构建了中国物理学会期刊网和微信公众平台，吸纳了28种有关期刊加盟，加盟期刊之间信息可以互相推送[[18]]。这么的群体步履在促进学术学问交流的同期也进步了学术期刊的合座影响力。
3 学术期刊微信公众平台内容分娩战略
对样本在2017年11月内推送著作的拜访发现，当月104个公众号共推送音讯1583次，发布图文音讯2812条。从表6可以看出，样本公众号推送较为时常，14个CSSCI期刊、21个CSCD期刊月推送次数大于20次，样本CSCD期刊公众号的推送条数较CSSCI期刊更多，有2个致使跨越90条。
表6样本公众号11月推送情况
期刊类别
推送次数
推送条数
1-4
5-10
11-20
21-31
3-30
31-60
61-90
＞90
CSCD
14
8
19
21
39
15
6
2
CSSCI
6
9
13
14
33
7
2
0
合计
20
17
32
35
72
22
8
2
两类样本期刊公众号11月著作的篇均阅读数均主要散播在1000-3000，最高阅读量汇集在低于5000的区间。但有4个样本CSCD期刊公众号最高阅读量大于3万，有2篇著作致使达到10万+。
图1样本公众号11月篇均阅读数和最高阅读数散播
104个样本公众号的阅读数和点赞数的综合排行均位于沿途CSCD开首期刊和CSSCI开首期刊的前线，除了上述的运营和服务，与这些公众号的内容分娩战略也密不可分，持续的内容输出是公众号良性发展的基础。通过分析传播力最初期刊公众号一个月内的传播情况发现，凭证各自定位的不同，其所服务的见地受众也有所辞别，这一辞别进一步体目下公众号的内容分娩战略上。因此学术期刊微信公众平台在选择内容分娩战略时，需因地制宜，而非盲目鉴戒。从样本期刊梳理出以下四种主要战略。
3.1格调化：学术著作的高档搬运工
适用公众号：见地受众为期刊作家、读者等专科有关用户。
34种样本CSSCI期刊和36种样本CSCD期刊主要围绕母刊作念著作，且28种CSSCI期刊更倾向于要点推送母刊著作而少许推送其他期刊著作，可见目下许多学术期刊对微信公众平台的利用仍根植于母刊学术论文资源。但不同于只换平台不动内容的低级搬运，这些学术期刊微信号中的杰出人物有着我方的一套高档搬运步伐：
母刊内容的二次加工。一是将标题适当编削，比拟多数期刊平直使用著作标题，诈欺疑问句、艳羡句、拟东谈主等修辞手法修饰标题，或通过反问、疑问来制造悬念涌现更贴合外交媒体的传播法则。如：《中国中药杂志》以“中药马兜铃，我到底有莫得错 | 大众巨擘解读”为标题推送论文《马兜铃酸的毒性研究及想考》，既隆起了著作类型，又用拟东谈主化增添了道感性。二是索求或摘选著作东体部分，同期为需要获取全文的用户提供纠合，这可以通过点击标题、阅读原文、陈述关键词杀青，如《电力系统自动化》的“精彩论文推选”就摘录著作部天职容，而将全文用“阅读原文”纠合至官网。
母刊内容的多向延长。微信公众号不受容量限定的脾气为挖掘期刊论文除外的信息提供了平台，公众号著作的格式也不再寂寥于“作家+著作”的固定形势：在正文之前加入导读，包括先容选题布景、推选著作亮点内容、充实作家先容。著作之后加入作家的研究心得、投稿心得。除单篇推送外，《现代电影》还罗致专题格式推送本刊论文，《中国书道》则罗致目次加导读的格式对当期著作内容作念简要领导。上述战略都使公众号不仅传播了母刊学术信息，还把这些学术信息作念了延长，使读者通过公众号战役到在期刊上看不到的信息。
除不受容量限定，公众号活泼的脾气也使著作不受期刊卷期的局限，既可以提前于纸质期刊推送著作，也可以推送过刊著作或其他汉文期刊、外文期刊的著作。部分样本期刊罗致上述战略。
3.2民众化：科普学问的传播者
适用公众号：见地受众以无专科布景的普通用户为主，与日常生活有关性高的学术期刊。
此战略以《中国中药杂志》《中国实用内科杂志》《中药新药与临床药理》和《中华耳科学杂志》四本医学类期刊为代表，它们独出机杼，不倚靠母刊资源传播学术著作，而以易于和会、接纳和参与的方式向普通民众传播科普学问。
《中国实用内科杂志》以“实至名归、用者为尚”为宣传语，戮力于从各样公众号中精选实用的医学学问。《中国中药杂志》把平台内容定位于“传播靠谱、有趣的中医药学问、文化养生内容”，著作触及学问普及、陶冶共享、生活小妙招，但都与中医中药紧密团结，加之著作谈话、排版方式贴合新媒体语境，屡次使用脸色包、动图，且在著作指摘区积极与用户互动，被粉丝贴上了“逗逼、接地气、文艺、有活力”等标签，形成了很高的辨识度[[19]]。如“怕冷？给你三副苦寒药！”以名医李中梓的故事普及了“怕冷”的中医会诊，“中药冷学问”系列专题通过漫画和趣味幽默的翰墨展现中药学问。
目下自媒体绝难一见，各样学问普及鱼龙搀和，终点在一又友圈这一强筹议的外交圈中，与公众健康有关的坏话孳生速率快，流传边界广，亟待巨擘的声息透露真相，医学类学术期刊微信公众号利用其巨擘身份和学科特有资源传播医学科普学问便有了发展的空间。
其实，每种学术期刊都是学问的存储和传播者，这些学问天然是以匿名评审为脾气的学术学问，经过包装也往往也可以成为向社会民众普及的科普学问，在这一丝上我国的学术期刊还有很大的开采余步。学术期刊的数字化转型，也应包括通过新媒体拓展学术期刊学术传播之外的民众传播功能。在新媒体期间，健康、医学、科技、社会、历史等各样伪学问致使坏话日出不穷，通过用户的外交收罗渗入到收罗空间的各个边缘，学术期刊算作专科传播上述学问的专科机构可担负起在收罗中进行学问科普的社会职责。这是进步期刊社会通晓度和品牌的一个可行步伐。
3.3新闻化：行业资讯的传声筒
适用公众号：以资讯传播算作特色的订阅号，推送次数较少的服务号。
样本公众号中，6个CSCD期刊服务号和2个CSSCI期刊服务号，2个CSCD期刊订阅号和3个CSSCI期刊订阅号罗致此战略。
比拟于订阅号，服务号的服务功能更为鉴定，但在内容传播上，服务号每月只可推送4次，这就条款其推送的音讯有饱和的信息量，身手吸援用户点击阅读，提供行业动态、会议动态等有价值的资讯是种选择。但服务号推送次数的局限与抵挡定的推送也可能带来用户温顺的不踏实，如《史籍谍报服务》11月推送的4条资讯中最高阅读量和最低阅读量就收支4757。
订阅号对资讯的处理愈加各样，《环境保护》在传递资讯的同期还加入了大众解读；《现代财经》则将资讯传播作念成每天凌晨推送的固定栏目“早读共享”，整理国表里财经类派别网站有关资讯，转载一篇专题著作，并加上剪辑指摘，以为读者研究选题提供参考，形成了“既有局势热门，又有学术想考，既有短新闻的浅阅读，又有专题著作的深阅读”的模式。
新闻性内容的推送可以团结社会热门，容易引起学术群体之外的民众温顺学术期刊，是一种可以使用的战略。本文第一作家在率领团队运营公众号时发现，新闻热门和行业热门由于时效性终点强，对公众号的运营团队冷漠了终点高的条款。学术期刊不同于新闻业中的报纸和电视，后者的扫数这个词文化和不休体制就是为顺应新闻加工的，而学术期刊的日常则是围绕着细巧入微的剪辑加工服务，论文也有时效性条款但其周期则长得多。而新闻资讯又与期刊论文关联度更低，这就会予以学术期刊剪辑兼职作念运营者的公众号运营加多更多的背负。这亦然样本公众号中罗致这一单一战略来分娩内容的期刊较少的原因。
3.4多元化：综合内容的集成体
适用公众号：见地受众泛泛，推送时常、推送音讯数多的学术期刊公众号。
不同群体的见地用户对内容的需求不一，要囊括学界、业界致使无专科学问的普通用户，便需屡次、多条推送，推送的音讯基数大，才有创造多元化内容的空间与自大多类受众需求的可能。样本中2个CSSCI期刊订阅号、14个CSCD期刊订阅号和1个CSSCI期刊服务号罗致了此战略。
以《中国轮回杂志》为例，其擅长从异邦媒体、会议、期刊等多开首征集整合贵寓，11月共推送24次，推送音讯150条，内容涵盖本刊和其他期刊论文、国表里资讯、会议讲话、学问普及等，触及面广，篇幅短小，内容精真金不怕火。
但传播多元内容的公众号应戒备作念好归类，可罗致小括号、竖线等格式，幸免因内容类型多而显得杂沓。不外在实践中，很难作念到多栏目同放异彩，研究显示，图文音讯的发布次序对日均阅读量有显耀各别，发布位置越靠后传播效果则越差[18]。是以如何提高各样信息的阅读量，而不出现为德不卒的情况是值得探索的另一问题。
表7样本微信公众号的传播战略选择
期刊类别
学术著作的高档搬运工
科普学问的传播者
新闻资讯的传声筒
多元内容的集成体
母刊著作
母刊著作+其他期刊著作
母刊著作+会议敷陈
微信征稿著作
合计
数目/个
占比/%
数目/个
占比/%
数目/个
占比/%
数目/个
占比/%
CSCD
23
7
6
0
36
58.1
4
6.4
8
12.9
14
22.6
CSSCI
28
3
2
1
34
81
0
0
5
11.9
3
7.1
合计
51
10
8
1
70
67.3
4
3.9
13
12.5
17
16.3
表7反应了两类学术期刊微信公众号所选择的传播战略存在各别，样本中CSSCI开首期刊更偏好推送学术著作，CSCD开首期刊对其他开首著作和资讯动态等多元化内容的诈欺则更为活泼，这一定进程上与其高频次、多条数的推送密不可分。
表7也显示，有51个样本期刊只是推送母刊论文也得到可以的传播效果，拜访发现，其中有21种为2017该学科内影响力指数排行前两位的期刊，其中《物理学报》等6种为“2017中国最具海外影响力学术期刊”，《隐敝》等8种为“2017中国海外影响力优秀学术期刊”[[20]]。这一方面阐述，期刊自带的影响力会进步期刊公众号的传播力，但同期也阐述部分学术影响力可以的期刊在运营公众号时只是浅薄搬运母刊内容，莫得传播战略，这么其实只是利用新媒体浅薄破钞母刊品牌，而不是利用新媒体进一步打造母刊品牌。
以上四项传播战略因学术期刊微信公众号的定位、见地用户和传播近况而有所不同，而对扫数类型的学术期刊微信公众号来说，创建特色栏目和借重传播则是创造高传播力的共通的诀要。
4 结语
数字期间，我国大多数学术期刊的主要元气心灵还是在印刷期刊的出书，以稿件的处理历程为中枢，而把传播交给了CNKI等数字出书商。微信公众平台门槛低、解放度大、互动性强等脾气为学术期刊的新媒体传播提供了契机。本文的拜访显示，岂论是CSCD期刊照旧CSSCI期刊，在母刊学术影响力基础上只消稍作拓展延长，大多有运营好微信公众号等新媒体的基础。拜访也显示在这些传播力最初的学术期刊群公众号传播的持续探索中，部分期刊形成了特有的传播战略，也逐步学会了使用新媒体叙事和新媒体运营，取得一定的奏效。
本文通过对104个传播力较强的学术期刊微信公众号的调研，转头出以母刊为因循算作学术著作的高档搬运工、综合内容的集成体，脱离母刊作念科普学问的传播者、行业资讯的传声筒四种传播战略，而每一种传播战略都是围绕公众号的定位和见地用户伸开的。微信公众号从通达、运营，到达到一定的传播效果是一个持续蓄积、修正的过程，本文归纳的三步走成立战略可为学术期刊微信公众平台的传播实践提供参考鉴戒。但在调研中也发现，这些传播力最初的学术期刊公众号中有32个公众号的平均阅读量低于一千，部分公众号传播的主要内容并非其阅读量最高的内容，澌灭公众号的著作阅读量收支较大，阐述部分学术期刊微信公众号的内容传播效果并不踏实。
从本文样本总体来看，样本期刊群在微信公众平台里的影响力总的来说还比较轻飘，和非期刊的其他媒体或自媒体比拟，WCI值合座上并不高。也再次显示，与报业等传统媒体的转型比拟，学术期刊与新媒体的和会相对平定，学术期刊微信公众号的服务效果与传播效果还有待进步。究其原因，一是本文所归纳的好的陶冶诈欺的期刊并未几，二是正如本文所指出的，这些传播力最初的学术期刊公众号不管在运营照旧在内容分娩方面都还有很大的进步空间。
因而，期刊在运营微信公众号时可凭证本刊情况鉴戒本文拜访得到的传播力最初的学术期刊公众号具体陶冶，但也应戒备幸免这些期刊在运营中存在的各样问题。
参考文献：[l2] 母狗 调教